لوگو نه برند شماست و نه هویت شما. طراحی لوگو، طراحی هویت و برندسازی، همگی نقش‌های متفاوتی دارند که در کنار هم، یک تصویر درک شده برای یک کسب‌وکار یا محصول را تشکیل می‌دهند که رابطه‌ای با کاربران ایجاد می‌کند.
لوگو هویت برند
نمایش نشانه و یا نماد کسب و کار جنبه ها و المان های بصری بخشی احساس درک شده
در ساده ترین فرم و شکل خود از برند جامع هویت سازمانی در کل
مردم به طور کلی با برند خود و ارتباط با کاربران گیج می شوند. اخیراً در وب درباره این موضوع بحث هایی در مورد لوگو که برند نیست، مطرح میشود. در این مقاله تلاش میکنیم تفاوت بین "برند"، "هویت" و "لوگو" را بیان کرده و شفاف سازی کنیم
برند چیست؟ - تصویر احساسی شرکت به عنوان یک کل.
هویت چیست؟ - المان های بصری که بخشی از برند کلی را تشکیل می دهند.
لوگو چیست؟ - یک لوگو با استفاده از یک علامت یا نماد، یک کسب و کار را در ساده ترین شکل آن شناسایی و بیان می کند .
برای توضیح بیشتر این موضوع از ابتدا شروع کنیم - برند.
برندسازی چیست؟
برند مطمئناً موضوع سبکی نیست - صدها کتاب و مقاله و رساله در مورد این موضوع نوشته شده است، اما به طور خلاصه می‌توانید یک «برند» را به عنوان یک سازمان، خدمات یا محصول با «شخصیت» توصیف کنید.
با برداشت مخاطب با توجه به این نکته، همچنین باید بیان کرد که یک طراح نمی تواند یک برند بسازد - فقط مخاطب می تواند این کار را انجام دهد. طراح شالوده اولیه برند را المان های تصویری ترسیم می کند. . حالا یک لحظه به اپل Apple فکر کنید و ایده ای خواهید داشت که برندینگ چگونه کار می کند.
بسیاری از مردم بر این باورند که یک برند فقط از چند عنصر تشکیل شده است - برخی از رنگ ها، برخی فونت ها، یک لوگو، یک شعار و شاید مقداری موسیقی که به آن اضافه شده است.
در واقعیت برند و مفهوم ، بسیار پیچیده تر از این است. ممکن است بگویید که یک برند یک «هویت سازمانی» است.
ایده اساسی و مفهوم اصلی پشت داشتن یک «هویت سازمانی» این است که هر کاری که یک شرکت انجام می دهد، هر آنچه که مالکیت دارد و هر چیزی که تولید می کند باید ارزش ها و اهداف کسب و کار را به عنوان یک کل منعکس کند.
این قوام این ایده اصلی است که شرکت را تشکیل می‌دهد، آن را هدایت می‌کند، نشان می‌دهد که چیست، به چه چیزی اعتقاد دارد و چرا وجود دارد. این صرفاً برخی رنگ ها، برخی حروف، آرم و شعار نیست.
برند (Brand)
برند احساس و ادراکی است که درباره یک محصول، یک ایده، یک فرد و یا یک سازمان در ذهن کاربران و مصرف کنندگان شکل میگیرد
به عنوان مثال، به شرکت مشهور فناوری اطلاعات، اپل نگاه کنیم. اپل به عنوان یک شرکت، فرهنگ سازمانی انسان‌گرا و اخلاق مدار را مطرح می‌کند، اخلاقی که با داوطلبی، حمایت از اهداف خوب و مشارکت در جامعه همراه و مشخص میشود.
این ارزش‌های کسب‌وکار در تمام عملیاتی که انجام می‌دهند، از محصولات و تبلیغات نوآورانه‌شان تا خدمات مشتریانشان مشهود است. اپل یک برند انسان‌گرای عاطفی است که با مردم ارتباط برقرار می‌کند – زمانی که مردم محصولات یا خدمات آنها را خریداری یا استفاده می‌کنند. آنها احساس می کنند بخشی از برند هستند، حتی مانند یک قبیله. این ارتباط عاطفی است که برند آنها را ایجاد می کند - نه صرفاً محصولات آنها و یا یک لوگوی کوچک.
یکی از نقش های اصلی در "برند" یا "نقش سازمانی" یک شرکت، هویت آن است.
در بیشتر موارد، طراحی هویت بر اساس ابزارهای بصری مورد استفاده در یک شرکت است که معمولاً در مجموعه ای از دستورالعمل ها مونتاژ می شوند.
این دستورالعمل‌ها که یک هویت را می‌سازند، معمولاً نحوه اعمال هویت را در رسانه‌های مختلف، با استفاده از پالت‌های رنگی، فونت‌ها، طرح‌بندی‌ها، اندازه‌گیری‌ها و غیره تأیید می‌کنند.
این دستورالعمل‌ها تضمین می‌کنند که هویت شرکت منسجم باقی می‌ماند، که به نوبه خود باعث میشود که برند به عنوان یک کل یکپارچه قابل تشخیص باشد.
هویت یا "تصویر" یک شرکت از اجزای بصری بسیاری تشکیل شده است:
همه این موارد یک هویت را تشکیل می دهند و باید از برند به عنوان یک کل حمایت و یکپارچگی نمایان باشد. با این حال، لوگو هویت شرکت و برند است که همه در یک علامت قابل شناسایی پیچیده شده است. این علامت نماد و نماد کل تجارت است.
برای اینکه بفهمیم لوگو چیست، ابتدا باید بفهمیم که برای چیست.
لوگو برای… شناسایی است .
لوگو یک شرکت یا محصول را با استفاده از علامت، پرچم، نماد یا امضا مشخص می کند.
یک لوگو به طور مستقیم شرکت را نمی فروشد و به ندرت یک تجارت را توصیف نمی کند. لوگوها معنای خود را از کیفیت چیزی می گیرند که نماد آن است، نه برعکس –
لوگوها برای هویت هستند، نه برای توضیح. به طور خلاصه، معنای لوگو مهمتر از ظاهر آن است .
برای نشان دادن این مفهوم، به لوگوهایی مانند افراد فکر کنید. ما ترجیح می‌دهیم با نام‌هایمان - صدا کنیم تا با توصیف گیج‌کننده و فراموش شدنی از خودمان مانند "مردی که همیشه مشکی می‌پوشد و کلاه دارد". به همین ترتیب، یک لوگو به معنای واقعی کلمه نباید کاری را که کسب و کار انجام می دهد را توصیف کند، بلکه باید کسب و کار را به گونه ای شناسایی کند که قابل تشخیص و به یاد ماندنی باشد.
لوگو یک کسب و کار یا محصول را در ساده ترین شکل آن مشخص می کند.
خلاصه:
برند - تصویر احساسی شرکت به عنوان یک کل.
هویت – جنبه های بصری که بخشی از برند کلی را تشکیل می دهند.
لوگو یا آرم - یک تجارت را در ساده ترین شکل آن از طریق استفاده از یک علامت سمبلیک یا نماد شناسایی می کند .
برای آگاهی بیشتر در مورد لوگو شناسی این مقاله و اینفوگرافیک را دروبسایت پارس نمودار مطالعه کنید.
